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南开20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《国际市场营销学》在线作业【标准

发布时间:2021-01-04 04:11:45来源admin阅读数(31)

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20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《国际市场营销学》在线作业
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.在20世纪60年代前,美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场,这是一种()。
A.无差异市场营销战略
B.差异性市场营销战略
C.集中性市场营销战略
D.大量市场营销战略
 
2.有效的市场细分必须具备以下条件()。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D.要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
 
3.国际营销学是从( )入手,发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A.市场调查
B.产品需求状况
C.竞争对手分析
D.价格竞争
 
4.在产品系列定价中,出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A.高于
B.等于
C.低于
D.不一定
 
5.某服装公司专门生产儿童服装,这是一种()策略。
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品化专业化
D.市场专业化
 
6.差异性市场营销战略一般适合于( )。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
D.任何企业
 
7.以下哪个是报纸媒体的优点?()
A.形象生动逼真、感染力强
B.专业性强、针对性强
C.简便灵活、制作方便、费用低廉
D.表现手法多样、艺术性强
 
8.P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”,这种定位属于()。
A.追随定位
B.与竞争产品抗衡定位
C.以使用者类型定位
D.产品特色定位
 
9.在下列概念中,不属于对产品整体概念理解的是( )。
A.核心产品
B.形式产品
C.有形产品
D.附加产品
 
10.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A.投入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
 
11.某棉麻公司专门生产各式床上用品,这是一种( )策略。
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品化专业化
D.市场专业化
 
12.迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋,而是着眼于长远利益,寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种,( )不属于迂回战略。
A.超越式的新产品开发
B.向不相关的领域拓展
C.将现有产品不断推向新的地区性市场
D.经常以进攻者的设想为依据
 
13.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容,在具体实施过程中,这些因素都是企业可以控制,所以( ) 不包括在内。
A.产品战略
B.价格战略
C.渠道战略
D.大市场营销战略
 
14.人员推销的缺点主要表现为()。
A.成本低、顾客量大
B.成本高、顾客量大
C.成本低、顾客有限
D.成本高、顾客有限
 
15.企业进入国际市场的方式,可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式,它不包括( )。
A.出口进入模式
B.进口进入模式
C.投资进入模式
D.合同进入模式
 
二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
16.社会文化环境简称文化环境,是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素,它包括( )等因素。
A.物质文化环境
B.审美观
C.语言文字
D.风俗习惯
E.教育与价值观
 
17.企业定价目标主要有( )。
A.利润最大化
B.实现预期投资收益率
C.市场占有率最大化
D.巩固竞争地位
E.维持营业
 
18.影响国际市场定价的成本因素一般包括( )等。
A.关税
B.通货膨胀与汇率波动
C.中间商和运输成本
D.市场需求的变化
E.竞争对手价格的调整
 
19.公共关系作为一门经营管理艺术,其功能主要表现在( )。
A.信息搜集
B.咨询建议
C.信息沟通
D.社会交往
E.培训与平衡
 
20.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有( )。
A.开拓性广告
B.劝导性广告
C.提醒性广告
D.针对性广告
E.诱导性广告
 
21.促销的具体方式包括()。
A.目标市场细分
B.人员推销
C.销售促进
D.公共关系
E.广告宣传
 
22.企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。
A.商标化与非商标化决策
B.多种商标与统一商标决策
C.制造商商标与经销商商标决策
D.驰名商标与一般商标决策
E.商标的保护
 
23.企业所面临的宏观营销环境包括()。
A.人口环境
B.自然环境
C.技术环境
D.经济环境
E.法律环境
 
24.产品生命周期主要包括四个阶段,即( )。
A.产品构思期
B.导入期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期
 
25.国际营销信息调研的内容主要包括( )等内容。
A.进入国际市场信息调研
B.市场选择信息调研
C.进入方式信息调研
D.营销组合信息调研
E.资源配置信息调研
 
26.对目标市场进行细分人文标准包括()。
A.民族差异
B.职业特点
C.教育程度
D.性别
E.生活习惯
 
27.国际市场上营业推广的主要方式有( )。
A.针对消费者的营业推广
B.针对中间商的营业推广
C.针对销售人员的营业推广
D.针对主要客户的营业推广
E.针对主要媒体的营业推广
 
28.在国际竞争日趋激烈的今天,企业要想成功地进入和占领国际市场,还必须在广告设计等方面注意以下三个问题( )。
A.文化教育水平的高低
B.语言文字的差异
C.各国法律的不同
D.风俗习惯的差异
E.审美观价值观的不同
 
29.按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括( )。
A.投入期的定价方法
B.成长期的定价方法
C.成熟期的定价方法
D.衰退期的定价方法
E.退出期的定价方法
 
30.实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有( )。
A.询问调研法
B.案头调研法
C.观察调研法
D.动态调研法
E.实验调研法
 
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。
 
32.市场营销学从经济学中分离出来,成为独立的新兴学科,它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段 三个阶段。
 
33.市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。()
 
34.在经过联合国大会批准的国际组织中,国际标准化组织ISO对国际营销影响最大。
 
35.即使不把本国企业的商品输往国外,也不在国外设立生产基地,仍然可以进行国际营销活动。()
 
36.国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
 
37.如何选择目标市场应根据企业实际情况而定,如果企业实力雄厚,可以采用差别市场营销策略。
 
38.产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。
 
39.对于市场容量大,每次购买数量较少的商品,在选择分销渠道时,适用于采用宽渠道、长渠道策略。
 
40.对技术性强的工业用品以及特种手工艺品,如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触,因此渠道较长。()
 
41.人员推销的特点是成本低、顾客有限。
 
42.企业选择目标营销策略应考虑的因素包括:企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。
 
43.刺激-反应策略是在不了解顾客的情况下,推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。()
 
44.同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()
 
45.一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
 
46.产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
 
47.在市场营销调研中,收集第一手资料通常花费大、周期长,难以掌握市场的即时信息。()
 
48.公共关系营销需要大量资金投入。
 
49.无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()
 
50.分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少,被称为分销渠道的长度。

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