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东大20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3【标准答案】

发布时间:2020-12-03 10:00:17来源admin阅读数(35)

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一、单选题
共20题,60分
 
1
3分
 
以(  )观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上,而不是市场需求上。
A生产
B市场营销
C社会市场营销
D大市场营销
2
3分
 
最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时,采取的目标市场策略应该是( )。
A无差异性市场营销策略
B差异性市场营销策略
C集中性市场营销策略
D大量市场营销策略
3
3分
 
绝对市场占有率是( )。
A绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%
C绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率)*100%
D绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%
4
3分
 
市场营销学之父菲利普·科特勒认为,市场营销组合除了原有的“4P’s”之外,还应再加上另外“2P’s”,即( )。
A人(People)与服务过程(Process)
B权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C调查(Probe)与细分(Partition)
D优化 (Priority)与市场定位(Position)
5
3分
 
产业市场通常以( )为主。
A广告
B营业推广
C人员推广
D公共关系
6
3分
 
一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品,这采用的是( )策略。
A家族品牌
B品牌创新
C多品牌
D品牌延伸
7
3分
 
企业公共关系广告的根本目的在于( )。
A塑造企业形象
B保持良好的公共关系
C促进销售
D提高市场占有率
8
3分
 
在市场营销中,营销管理者可以控制的变量被称为(  )。
A环境变量
B产品组合
C促销组合
D市场营销组合
9
3分
 
( )是市场营销组合中最难改变的因素。
A产品
B价格
C促销
D分销渠道
10
3分
 
当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时,该行业处于( )竞争环境状态。
A纯竞争
B垄断竞争
C寡头垄断
D纯垄断
11
3分
 
如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小,该企业应( )。
A降低价格以增加收益
B提高价格以增加收益
C降低成本以增加收益
D提高产量以增加收益
12
3分
 
广告中需展示商品的外观结构等,则应选择广告媒体中的( )。
A电视
B报纸
C杂志
D广播
13
3分
 
人们购买空调所获得的核心产品是( )。
A空调机
B制造新鲜空气
C终身保修
D调节室内温度
14
3分
 
中间商是属于( )的因素。
A内部环境
B外部环境
C营销中介
D公众环境
15
3分
 
“不管消费者需要什么,我生产的汽车都是黑色的”体现了()。
A生产观念
B推销观念
C产品观念
D市场营销观念
16
3分
 
下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素( )。
A经济因素
B技术因素
C社会文化因素
D公众
17
3分
 
小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量,但不管他如何选择,其公司的定价目标都将是(    )。
A生产导向
B竞争导向
C需求导向
D利润导向
18
3分
 
食品制造业在其它条件不变的情况下,只改变商品的价格,然后在一个特定的范围内进行销售,以调查价格对市场的影响,此方法为()
A访问法
B观察法
C专家法
D实验法
19
3分
 
保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。
A经济因素
B技术因素
C社会因素
D
文化因素
 
20
3分
 
在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍,售价高达1000美元,这是( )定价策略。
A习惯定价策略
B招徕定价策略
C声望定价策略
D需求导向定价法

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